QUEL AVENIR POUR LES GOODIES À L’ÈRE DE LA RSE ?
Découvrez comment réinventer les cadeaux d’affaires : utiles, durables, responsables.
Le goodies, un objet qui se réinvente
Tote-bags, stylos publicitaires, mugs personnalisés… Les goodies d’entreprise ont longtemps été des incontournables pour marquer un événement, fidéliser un client ou fédérer une équipe. Symbole de convivialité et d’attention, le cadeau d’affaires est devenu un levier de communication aussi puissant qu’émotionnel.
Mais aujourd’hui, dans un contexte où la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) occupe une place de premier plan, une question se pose avec insistance : peut-on encore justifier la production et la distribution de goodies ? Entre préoccupations écologiques, lutte contre le gaspillage et attentes nouvelles des consommateurs, le modèle du goodie doit se transformer. La bonne nouvelle : les goodies ne disparaissent pas, ils entrent dans une nouvelle ère. Bien pensés, ils deviennent des objets publicitaires durables, porteurs de sens et parfaitement alignés avec une démarche RSE.
Le dilemme du cadeau d’entreprise
Le cadeau d’affaires remplit plusieurs fonctions stratégiques : il surprend, il fidélise, il crée du lien. Dans un contexte professionnel, il est souvent l’expression d’une reconnaissance ou d’une attention particulière. Pourtant, il soulève un dilemme.
D’un côté, les entreprises veulent continuer à offrir des objets à leurs clients, partenaires ou collaborateurs. De l’autre, elles craignent que ces cadeaux soient perçus comme inutiles, superflus ou même contradictoires avec leurs engagements RSE.
Le constat est clair : un goodie perçu comme jetable envoie un message négatif, alors qu’un goodie responsable peut renforcer l’image d’une marque.
Peut-on encore justifier la production de goodies ?
À l’heure des bilans carbone et de la sobriété énergétique, produire des milliers de gadgets identiques n’a plus de sens. Les goodies jetables appartiennent désormais au passé.
Mais abolir les goodies ? Ce serait passer à côté de leur valeur émotionnelle et relationnelle. Car un objet publicitaire durable et utile peut :
- matérialiser un souvenir fort (séminaire, événement d’entreprise, salon),
- incarner l’identité d’une marque,
- renforcer la fidélité client,
- et même devenir un objet de fierté pour les collaborateurs.
La clé réside donc dans la transformation du modèle : produire moins, mais mieux.
Un modèle à repenser pour la RSE
La RSE n’impose pas de bannir les goodies, mais de les réinventer. Trois enjeux principaux guident cette évolution :
- Réduire la surproduction : Fini les stocks d’objets qui dorment dans un entrepôt ou qui finissent à la poubelle. Les entreprises doivent cibler leurs volumes et leurs destinataires, pour que chaque goodie trouve réellement sa place.
- Éviter l’usage unique : Le temps des gadgets à usage éphémère est révolu. Les destinataires attendent désormais des objets qui s’intègrent dans leur quotidien : gourdes réutilisables, carnets recyclés, chargeurs solaires, textiles upcyclés…
- Aligner le cadeau au discours RSE : Distribuer un goodie polluant ou inutile alors qu’une entreprise communique sur sa transition écologique, c’est envoyer un signal contradictoire. Le choix du cadeau d’affaires responsable devient un acte de cohérence.
Les nouvelles attentes : utilité, durabilité, circularité
Les attentes des consommateurs et collaborateurs sont claires : le gadget sans valeur ajoutée ne séduit plus. Les tendances actuelles privilégient :
- L’utilité : un objet doit avoir une vraie fonction au quotidien. Mieux vaut offrir une gourde, un carnet ou un tote-bag solide qu’un gadget oublié au fond d’un tiroir.
- La durabilité : matériaux recyclés, recyclables ou bio-sourcés deviennent la norme. La longévité de l’objet compte autant que son esthétisme.
- La circularité : l’upcycling et le Made in France prennent une place croissante. Un objet issu de matériaux revalorisés ou fabriqué localement porte une histoire et renforce l’attachement.
Ces critères transforment le goodie en outil de communication RSE à part entière.
💬 Interview de notre partenaire « Les Patineurs », fabricants de cadeaux d’affaires Made in France 🇫🇷 et upcyclés ♻️. Nous laissons la parole à Ugo Bonhomme, son co-fondateur.
Agence O’Box : Quelle est la mission de « Les Patineurs » ?
👉 Ugo Bonhomme : « Avec Les Patineurs, nous nous sommes donnés une mission simple : proposer, sur le marché des cadeaux d’entreprises, une alternative Made in France, de qualité et premium à ce qui existe en entreprise.
Pour cela, nous travaillons prioritairement avec des matières revalorisées, à savoir des chutes de cuir ou des bâches de camions revalorisées, afin de limiter au mieux le besoin en ressources des produits que nous fabriquons. »
O’Box : Quel est votre rapport au monde du « goodie » ?
U.B. : Pour nous, un goodie, un cadeau d’affaires ou peu importe comment on le nomme, est avant un objet qui doit marquer des relations, porter un message et véhiculer des valeurs.
Et pas simplement faire de la pub sur un stylo.
O’Box : Avez-vous un exemple concret de collaboration en entreprise ?
U.B. : Un exemple qui illustre parfaitement notre démarche, c’est le projet que nous avons réalisé avec le GROUPE PILOTE, fabricant de camping-cars. Nous avons réalisé, pour la marque premium LE VOYAGEUR, des porte-clés et étuis de carte grise en cuir, en réutilisant les chutes de cuir issus de la production des sièges des véhicules de la marque. Ces produits sont à destination des nouveaux propriétaires de véhicules de la marque.
Ce projet illustre très bien comment il est possible d’avoir un minimum d’impact en termes de ressources matérielles utilisées, tout en ayant un maximum d’impact auprès des personnes qui recevront ces cadeaux d’entreprises.
O’Box : Et demain, à quoi pourrait ressembler le goodie idéal ?
U.B. : Le cadeau d’affaire idéal de demain (et même d’aujourd’hui !), c’est celui qui aura un minimum d’impact sur l’environnement, tant par les matières utilisées que par son utilité, sa durée de vie et sa fin de vie.
Pour autant, il ne faut jamais oublier qu’un vrai cadeau d’affaire est aussi celui qui mettra en avant l’image et le discours que veut porter l’entreprise. Cela passe donc à la fois par l’engagement de l’entreprise à proposer un objet à l’impact minimal sur l’environnement, mais aussi par le contexte et l’occasion à laquelle les produits sont offerts.
Pour + d’infos 👉 https://www.lespatineurs.fr
Conclusion : réinventer plutôt que bannir
Le débat n’est pas de savoir s’il faut supprimer les goodies, mais de comprendre comment les réinventer. Leur avenir repose sur trois piliers : utilité, durabilité et sens.
- Le bon goodie, au bon moment, pour la bonne personne.
Chez O’BOX, nous croyons que le cadeau d’affaires responsable reste un outil puissant de communication, à condition qu’il soit pensé avec cohérence et créativité. Notre mission : vous accompagner dans le choix de goodies RSE qui valorisent votre image et renforcent vos relations professionnelles, tout en respectant la planète. Parce qu’un cadeau bien choisi n’est jamais anodin : il peut marquer durablement les esprits… et contribuer à construire un avenir plus responsable.
